文章綱要

在這次的經濟衰退中,將您的金錢用在真正重要的地方

避免此錯誤!- 印刷廣告在2023年對於B2B行銷已不再有效

從Covid開始之前,印刷廣告的價值就已經在衰退,但是在2023年,您真的不應該將您辛苦賺來的行銷金錢花在此。以下是五個原因:

 

讀者數量減少

隨著數位媒體的興起,印刷材料的讀者數量已經大幅度減少。許多B2B客戶現在更喜歡閱讀線上資源,這些資源更容易取得,進而使得印刷行銷效果減弱。客戶從各種來源在網路上尋找供應商,,傳統的行業雜誌正在讓位給提供更多資訊的各行各業的網站。

現今,許多人都在世界各地旅行或工作,觸及率也是印刷媒體衰退的一個主要因素。現在大多數人都會選擇透過數位裝置輕鬆獲取廣告和行銷素材。

讀者數量減少

 

印刷材料的覆蓋範圍有限

印刷行銷的觸及範圍有限,只能針對特定的觀眾。在國際展覽中這點特別明顯,旅行者很少會希望攜帶他們必須手提的印刷出版物。

展覽日刊尤其無效,由於其體積大,且置入的廣告比有用的內容多很多。潛在的客戶可能更喜歡提供更多資訊和互動體驗的線上來源,使他們尋找資訊和供應商變得更容易。

印刷材料的覆蓋範圍有限

 

印刷廣告的高成本

印刷和分發行銷素材的成本通常高於數位行銷的成本。隨著更便宜和更易於取得的數位行銷工具的出現,印刷行銷在2023年對於B2B公司來說已不再是最具成本效益或環境可持續的選項。

如果您參加國際展覽,您可能還需要提供多種語言版本的行銷素材,這大幅增加了您的成本和環境影響。

 

印刷行銷缺乏針對性與數據

印刷行銷活動的針對性不如數位行銷活動。無法將廣告針對特定的人口統計學特徵,如年齡、職業甚至行業。也無法衡量參與度,甚至無法確定有沒有人實際閱讀了您的廣告,所以很難確定它們的有效性以及它們是否有助於帶來新業務。

B2B公司可以使用數位行銷以達到基於人口統計學、地理以及其他因素的高度特定的觀眾,增加將潛在客戶轉化為實際客戶的機會。廣告播出後,行銷公司也可以收集互動人數和地點的數據,哪些關鍵字觸發了廣告,甚至他們是否因閱讀廣告而發送了銷售諮詢。

這些因素結合在一起,使得印刷行銷遠比數位行銷更具成本效益,也是在2023年大多數B2B公司更聰明地配置和優化您的行銷預算的方式。

 

環境影響

印刷行銷的環境影響重大,在美國一個國家,環保署估計每年有“超過一億噸的紙和紙板被浪費”。如果我們考慮到原材料的生產和分發以及最終的回收或摧毀所涉及的能源成本和碳排放,那麼,似乎很明顯,“一次性”印刷材料是我們需要避免的。

環境影響

 

結論

儘管許多傳統的廣告商和展覽仍在努力維持印刷廣告的收入,但正如我們在過去十年的報紙和雜誌上所見,人們在2023年更希望以更方便的數位格式閱讀並與公司互動。
數位廣告允許您創建一套廣告內容,然後輕鬆地在多個平台上進行微小的調整來分發,以獲得您的廣告金錢的最佳回報。

選擇避免印刷廣告,並抓住轉向數位的機會,是在2023年成功和獲得新業務的最佳途徑。如果您想了解更多關於數位行銷以及它如何幫助您的業務,請與我們聯繫。

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