2024年聰明的展覽數位行銷

如果你計劃在2024年參加展覽，必須制定明確的數位廣告策略，幫助你充分利用貿易展的投資。這代表不僅要計劃廣告內容，還要計劃廣告的展示方式及如何收集數據，方便在展覽後評估效果。

沒有人能第一次就做對數位行銷。我們會建立活動，操作它，收集數據，然後優化和重新配置活動內容和目標，這樣下次就可以做得更好。如果不這樣做，你將無法優化廣告支出或產品銷售，因為沒有良好的數據作為根據。

本文會探討兩個部分：展前活動順序及數據設置，確保所有辛苦的工作都有所回報。

展前行銷活動

每個公司都有自己的做事方式，但重要的是在展覽前制定一個連貫的計劃，讓銷售團隊可以獲得最佳結果，並在展覽期間充分利用各種管道進行行銷。

展前的社群軟體和Google廣告操作

操作這些廣告可以有效地向合適的人群宣傳你將參加展覽以及將要展示的一些新產品。綜觀所有B2B管道，LinkedIn非常重要，因為它可以具體針對B2B客戶行業和地點，並提供良好的投資回報率。

透過不同管道和名單進行電子郵件行銷

你可以利用行業特定的線上產物來提高你的曝光率，透過它們的電子郵件行銷活動和電子報，以及對現有B2B和B2C客戶進行電子郵件行銷。你要一直增加你的電子郵件名單，這是可以幫助品牌快速銷售新產品的重要資產。如果你還沒為你的品牌進行電子郵件行銷活動，這是你應該最先進行的項目，它可以用低成本讓品牌獲得大量曝光和銷售，特別是針對那些已經喜歡你產品的客戶。

部落格和文章

部落格文章是 2024 年網站排名最靠前和訪問量最大的頁面之一，根據研究，擁有優質且有用內容的部落格會比那些沒有這樣做的公司多67%的詢問量。部落格和文章的品質非常重要，請確保你有明確的計劃和出色的寫作來充分利用每篇文章。

透過行業管道和線上雜誌的文章也是提高公司和產品曝光率的好方法。這些管道上的新聞稿和新聞報導是在展覽前向合適的目標客群快速曝光的好方法。

專注在轉化

對於這三種類型的行銷活動，最重要的是確保您的網站上有明確的目標頁面，可以引導人們點擊廣告或電子郵件和文章中的連結。其次是確保你已正確設定資料收集，以便能夠了解哪些管道提供的流量最多，以及它們是否轉話成詢問或銷售，還是只是離開網站。在下一部分，我會告訴你如何為數位行銷活動設定數據。

成功設置：跨管道追蹤活動表現

對於任何品牌，如果想獲得有意義的數據，必須正確設置一些基本平台：

• Google Analytics：一種網站分析服務，用於追蹤和報告網站流量，提供用戶行為和網站性能的洞察。
• Google Search Console：幫助網站所有者去監控、維護和排查網站在Google的搜尋結果中。
• 平台特定分析：如果你使用的是Shopify或Squarespace等平台，這些管道也有自己出色的數據分析工具。

對於所有這些平台，你應該每個月有詳細的報告，包括地點、流量和轉化訊息以及銷售數據，讓你可以了解業務狀況，方便未來的策略制定。

有效的資料收集清單

以下是一個簡單的清單，可協助您確定是否可以在各種廣告平台上追蹤資料：

1. 追蹤轉化：你是否在網站上設置了轉化追蹤，衡量用戶與廣告互動後採取的具體行動（如購買、註冊、下載）？Google提供了詳細的轉化追蹤設置指南
2. 使用UTM參數：你是否在廣告中的網站連結使用了UTM參數？UTM參數可以讓你脧中跟廣告活動有關的具體細節，例如來源、媒介和活動名稱。在此 Google 資源中了解更多有關 UTM 參數的資訊
3. 連結廣告帳戶：你是否將網站分析平台（如Google Analytics）與廣告帳戶（如Google Ads、社交媒體廣告平台）連結？連結這些帳戶可以讓您了解廣告如何在統一平台內轉換為網站流量和轉化。以下是有關將 Google Ads 連結到 Google 的有用指南

透過完成這個清單，會更清楚你的資料收集有被設定成用來衡量跨通路行銷活動。如果您在過程中需要協助，請考慮向數位行銷專業人士尋求幫忙。

展覽的成功不是一蹴而就的，但透過閱讀本文，可以帶你走上正確的道路，並希望讓你收集足夠的數據來了解哪些行銷活動有效，哪些行銷活動沒效。

如果你想了解GlobalSense如何幫助你的企業透過數位行銷實現國際成功，請聯繫我們。