Google 2025 年 12 月核心演算法更新，可能會影響你的 B2B 網站

Google 已於 12 月 11 日正式公告推出 2025 年 12 月核心演算法更新。目前這次更新正在陸續上線中，已經開始影響全球數以百萬計的網站，當然也包含你的網站在內。

在這篇文章中，我會一步一步帶你了解什麼是 Google 的核心演算法更新，以及你現在應該做哪些事，才能降低風險，避免這次更新對你「取得詢問與潛在客戶能力」造成負面影響。

什麼是核心演算法更新？

Google 的演算法，決定了哪些網站會出現在搜尋結果的前面。當有人在 Google 輸入「aluminium die casting manufacturer」或「CNC machining services Taiwan」時，演算法就會判斷誰排第一、第二、第三，以此類推。

Google 幾乎每天都在微調這套系統。大多數的調整都很小，使用者幾乎不會察覺；但一年中會有幾次，Google 會推出他們稱為「核心更新（core update）」的大型調整。這類更新影響範圍很廣，可能會明顯改變各種網站的排名——也很有可能包含你的網站。

在 2025 年，我們已經歷過三次核心更新：3 月、6 月，以及現在的 12 月。根據 Google 官方文件的說法，這些更新的目的是為了「更有效地替搜尋者呈現來自各類網站、相關且令人滿意的內容」。簡單來說，Google 持續在調整，希望讓搜尋的人看到更有幫助、更值得信任的結果。

這是 Google 官方的說法，不過也要記得一件事：Google 搜尋結果，永遠是 Google 希望你看到的結果。整體來說，搜尋品質通常算不錯，而且這幾年確實有在進步，但你偶爾還是可以試試其他搜尋引擎，例如 ChatGPT 使用的 Bing，或是強調隱私的獨立搜尋引擎 DuckDuckGo，你常常會看到不太一樣的搜尋結果。

這次 12 月的核心更新，完整上線大約需要三週時間。在這段期間內，你可以預期排名會有一點上下波動，先別太緊張，等演算法跑完，排名通常才會慢慢穩定下來。

為什麼你一定要留意？

對 B2B 製造業來說，自然搜尋流量往往是最重要、也最有價值的國際詢問來源之一。一旦你的網站排名往下掉，進入網站的人數就會變少，詢問數自然也會跟著下降，實際的業務開發機會也會受影響。

這對企業的影響可能相當嚴重。今年上半年，Monday.com 就曾公開說明 Google 演算法調整已影響他們的客戶獲取表現。有些內容型網站在重大更新後，甚至每個月流失了數百萬的訪客。大多數 B2B 製造商不太可能遇到這麼劇烈的波動，但就算只是小幅下滑，也代表你正在把原本屬於你的高品質潛在客戶，拱手讓給排名在你前面的競爭對手。

而這件事在 B2B 領域特別關鍵的原因是：你的潛在客戶在做採購決策前，通常會進行多次搜尋與比較。如果在他們研究、評估的這段期間，完全看不到你的網站，那你連被列入「候選名單」的機會都沒有。

哪些網站影響會最大？

從 2025 年這幾次更新來看，有一些類型的網站，表現就是會比其他網站更穩定、也更容易往上走。

通常比較容易提升排名的網站：

• 有產出原創、深入的技術內容（例如：案例研究、應用情境範例、很完整的產品指南，能幫買家更清楚理解你到底能提供什麼）。
• 能展現真正的專業度，而且內容會持續更新、保持新鮮。
• 網站載入速度快、手機友善，整體使用體驗做得好。

通常比較容易掉排名的網站：

• 產品頁面只有從型錄複製過來的基本規格表。
• 內容只是很制式、很通用的製造商介紹，沒有任何自己的觀點或特色。
• 多年沒有更新、幾乎被放生的內容。
• 大量產出 AI 生成文字，但背後沒有真正的人類專業與經驗支撐。

特別是對製造業來說，我觀察到一個很明顯的現象：只有規格表的產品頁，表現通常都不太好。如果你的網站看起來就像一份線上型錄，沒有說清楚產品能用在哪裡、有什麼優勢、為什麼客戶要選你而不是競爭對手，那在 Google 這幾次更新中，通常不會被「好好對待」。

Google 的實用內容指南（Helpful Content Guidelines）一再強調：內容應該是「先為人而寫」，而不是「先為搜尋引擎而寫」。如果頁面只是為了塞關鍵字、拚排名，而沒有真正幫助潛在客戶理解與做決策，那這種作法隨著每一次核心更新，效果只會越來越差。

追蹤你的網站數據

如果你現在還沒有在追蹤網站成效，現在就該開始了。你一定要把 Google Analytics 和 Google Search Console 這兩個免費工具設定好。

重點關注以下幾個指標：

• 自然搜尋流量（Organic traffic）： 有多少訪客是透過 Google 搜尋找到你的？
• 關鍵字排名（Keyword rankings）： 哪些搜尋字字會帶出你的網站？目前排在第幾名？
• 曝光與點擊（Impressions & Clicks）： 你的網站在搜尋結果中出現了多少次？實際被點進來的比例又是多少？

如果你發現數據開始下滑，先不要慌，試著找出規律：是哪些特定頁面流量掉了？又是哪些關鍵字順位發生變化？這些資訊會直接告訴你，接下來該在哪些地方下功夫。

如果你真的被影響了，可以怎麼做？

第一件事：在更新還在跑的期間，先不要做太大的改動。 先等它穩定下來，再來動作會比較準。

接著，從受影響的頁面開始做盤點（audit）。你要很誠實地問自己：這個頁面對正在研究你產品的買家來說，真的有幫助嗎？它有回答買家會在意的問題嗎？還是就只是把規格列一列——那些規格其實到哪裡都找得到？

以下是我會給你的建議：

替你的產品頁面增加加值。 不要只停留在規格表，加入實際應用案例，說清楚你的產品能解決什麼問題，並且說明你和競爭對手哪裡不一樣，為什麼買家應該選你，而不是別人。

建立能展現專業度的內容。 寫你的製造流程、分享成功專案的案例，或解釋買家在評估時一定要懂的技術重點。這不只是在累積 Google 的信任，也是在建立潛在客戶對你的信任。

更新過時的內容。 多年沒動過的頁面，看起來就是舊，Google 一定看得出來。把內容補上最新資訊、近期案例和新的觀點，讓頁面重新活起來。

把網站體驗整理好。 確保網站載入速度快、手機上能正常使用，而且導覽清楚、不難找資料。利用 Google PageSpeed Insights 可以清楚告訴你哪些地方需要改善。

最後給你一個安心的重點：Google 多年來給的建議其實一直沒變——專心為使用者打造真正有幫助的內容。只要你持續把這件事做好，未來不管再來幾次核心更新，你都會比那些想靠走捷徑的網站穩定得多。

關於 AI 搜尋工具的一點補充說明

值得特別提醒的是，這類 Google 演算法更新，只會影響 Google 搜尋本身。如果你同時也在意像 ChatGPT 這類 AI 搜尋工具中的曝光狀況，那其實是另一個層面的議題。ChatGPT 使用的是 Bing 作為搜尋引擎，而不是 Google，所以這次更新不會直接影響你在那裡的呈現方式。

不過，內容品質與專業度這些核心原則，在各個平台其實都是共通的。對 Google 有效的內容策略，通常在 AI 搜尋工具中也同樣吃香。

如果你希望有專人協助評估你的網站在這次更新下的狀況，或是想規劃一套能建立長期搜尋能見度的內容策略，歡迎與我們聯絡！