停止為Google創建內容

Google最近在他們2024年3月的搜尋更新中的部落格文章清楚地表明一件事：有用的內容才是王道。它也非常清楚地表示，無用或無價值的內容已經被淘汰並將降級。Google告訴我們要停止專注在為「Google」優化，而應該開始為「客戶」優化。

這種焦點轉移對搜尋者更有利，他們可以獲得更多相關和可信的結果，對於像我們這樣優先考慮質量內容的創作者也是如此。

我從2006年以來一直身處於台灣的B2B行銷領域，我常常看到搜尋引擎犯了一些基本錯誤：

• 將低質量的評論網站及目錄的排名靠前，並帶有大量的反向連結和關鍵字。
• 允許高權威性的網站濫用他們的地位，排名遠遠超出他們專業範疇之外的內容。
• 在競爭激烈的領域中，擁有高質量內容的網站無法獲的高排名，並且只偏愛同一些高權威性網站。

所有這些都在最新的演算法更新中發生了變化。。

在GlobalSense的SEO之旅

2017年，GlobalSense開始提供SEO服務，我們從一開始就說過，只有少數長期策略可以保證對客戶有效：優秀的內容、優秀的設計和完善的結構。如果做對了這些，那麼我們一直相信我們將能夠迅速開始排名。

但並不是每次都會這樣

我們的網站排名了，其中一些排名非常好。但在一些市場中，優秀的內容並沒有排名，而是看到了低質量的評論網站和目錄的頁面主導了搜尋結果，將真正好的內容從第一頁擠了出去。

這是非常令人沮喪的，因為這些評論網站和目錄對於將您的產品放在他們網站上的定價是相當公開的，我只能相信Google也知道這一點，但無法做任何事情。

直到現在

2024年將成為SEO的新時代嗎？

對於長久以來一直身處於「老大哥 Google」的陰影下的數位行銷人員來說，這可能是一個轉淚點。Google現在告訴我們，專注於讓我們的網站對Google更好是錯誤的，相反，我們應該專注於做對我們的客戶有價值的事情。

對於台灣的大量技術型SEO公司來說，這並不是好消息。他們擁有技術技能，但卻缺乏內容創建技能，而創建優秀的內容也需要時間。相信在未來幾個月，對他們客戶的網站流量和收入會產生重大影響。

然而，對於那些一直專注於正確方式，而不是不斷試圖操縱系統的人來說，這是來自Google的一個美好禮物，我們認為這將持續很長一段時間。

那麼，Google對於最新更新有何看法呢？

以前的黑帽子戰術操縱搜尋排名的日子已經一去不復返。Google在2024年3月和5月更新的演算法代表著一個新時代，其中以內容品質為首。這種轉變讓所有參與者受益，其中搜尋者獲得更好的結果，創作者有機會閃耀，整個網路可信度上升，資訊也更豐富。’

以下是Google表明這次更新正在解決的關鍵點：

• 提高質量排名：包括「增強對我們核心排名系統的演算法，確保我們展示最有幫助的資訊並減少搜尋結果中的非原創內容。」
• 經改進過的新垃圾郵件政策：Google正在更新垃圾郵件政策，以「將最低質量的內容排除在搜尋之外，就像過期網站被新所有者重新當作垃圾郵件庫和訃聞垃圾郵件」。」。
• 減少低質量、原創性不足的搜尋結果：目的在「改進一些核心排名系統，以幫助我們更好地理解網頁是否沒有幫助，用戶體驗差或感覺像是為搜尋引擎而不是人們創建的」（blog.google）
• 預計這將使搜尋結果中的低品質、非原創內容減少 40%，並於 2024 年 4 月完成更新後，結果顯示改善了 45% 。
• 減少搜尋結果中的垃圾郵件：更新涉及「針對我們的垃圾郵件政策採取的有針對性的行動」，以解決導致原創性不足、低質量內容出現在搜尋中的濫用行為。

這些都出自Google在2024年3月更新的文章。

那麼，這對SEO代表著什麼呢？

首先，如果你已經在做正確的事情並創建優秀的內容，那麼這些更新對你是好的。然而，對於台灣的B2B製造商來說，一直有一些迷思，認為只要公司規模大，網站就應該排名靠前。

當然，這並不是事實，在未來幾個月，我們可能會看到一些重大變化，因為那些一直在為用戶創建有用內容的小公司將看到自己的搜尋排名上升，而大公司則正在下降。

無論你是什麼規模的公司，我想告訴你一些值得參考的想法：

「如果一家SEO公司說他們可以在6個月內讓你的公司在Google上排名，而不創建新內容或更新你的網站，那麼他們可能不太誠實。」

「別浪費錢在目錄網站上，它們在Google上已經不再排名。讓你自己的網站排名。」

「你的網站是一項投資，而不是一項成本。如果你希望它為你帶來新事業，就像你對待公司一樣，需要一直照顧和更新。」

「無論你的公司有多大，如果你的網站品質很低，新客戶也會這樣看待你的公司。」

這是我最喜歡的一句話：

「幫助你的競爭對手的最好方法就是什麼都不做。」

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